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    星巴克的杯子從來都不是用來喝咖啡的江南體育

    發布時間:2024-03-19 21:07:10點擊量:

      江南體育有人花錢吃喝,有人花錢唱歌,有人花錢遭罪——比如為了買只星巴克的貓爪杯。

      2月26日,星巴克咖啡在其中國門店發售了2019年櫻花主題系列杯。這組春季新品中,不少杯子的造型、設計都離不開貓、狗和櫻花,其中最受歡迎的當屬一款“貓爪杯”。由于每家店的貓爪杯數量有限,星粉之間的一場“圣杯戰爭”打響了:

      然而,“貓爪杯”里的風暴不僅是有趣而又昂貴的人氣爆款杯,更是被人們津津樂道的星巴克營銷手法。

      其實,這已經不是星巴克杯子首次引發搶購熱潮了。2018年中秋推出的兔子杯,也是因為在抖音走紅,最后被炒至六七百,不過考慮到兔子杯原價399元,相比之下還不算特別瘋狂了江南體育。

      比起主業咖啡,星巴克的杯子生意做得更有噱頭和創意。星巴克的杯子,已然成為了品牌文化的載體之一,與其影響力直接掛鉤。

      自1997年11月推出首款限定紅色紙杯以來,極富趣致和創意的蹭節造勢,已經成為了星巴克在十二月的傳統項目,至今已有21年歷史。

      星巴克深知圣誕紅杯對消費者的特殊含義,前些年便將紅杯設計的邀請函,交到了廣大網友的手上。

      品牌通過Instagram官方賬號發布消息,而后收到了來自全球十多個國家的過千設計作品江南體育。從中挑選出的佼佼者,將會以圣誕紅杯的形式呈現在世人面前江南體育。

      小紅杯,大陣仗,如今的星巴克圣誕紅杯已經像黑色星期五一樣,成為歐美地區,乃至全球的季節限定的“紅人”了。

      近年來,星巴克的跨界合作也是屢見不爽。星巴克曾聯手美國著名歌手LadyGaga,推出極富少女心的“善良杯”特飲。并作出每賣出一杯特飲,就會捐出25美分給Gaga“生來如此”慈善基金會的承諾。

      后來江南體育,星巴克還與著名藝術家StevenHarrington合作,推出冷泡咖啡專用的“梅森瓶”。

      當然星巴克也不會放過中國那么大的市場,香港星巴克就曾與時裝設計師Vivienne Tam合作推出聯名限量系列。將Vivienne Tam設計的Bird and Flora經典圖案設為藍本,在產品的包裝印上以水墨畫形式打造的鳥雀、竹子樹江南體育、梅花等具有東方特色的圖案。

      馬克杯和保溫杯也有圣誕限定版、城市限定版、生肖屬相限定版。限量意味著如果錯過,就再也買不到了,錯過了你屬相的馬克杯,那可能12年以后,才能買到差不多了的款式。

      星巴克還曾在2016年推出高科技保溫杯,價格為150美元(約合人民幣1000塊),這保溫杯不僅能保持溫度,還能精確調節溫度。杯子的外觀由Beats 耳機和寶麗來相機的設計公司承擔的,一貫地簡潔大氣風格。

      星巴克推出個杯子,就跟化妝品公司推出美妝禮盒一樣,兼備潮流、美貌和限定這幾大特色,而且背后代表著一種“高逼格”和“小資”的生活方式。

      星巴克無論是做營銷性質的紙杯,還是單獨出售的馬克杯、隨行杯、保溫杯都配得上成功二字。

      對于搶購貓爪杯,有不少人質疑是星巴克使用了市場饑餓營銷手法。對此,星巴克中國方面否認了該說法,并表示這是星巴克當季限定款,和每個節點發售的限定款數量差不多,貓爪杯只是意外走紅。

      不過有專注快消品牌研究的人士認為,星巴克的貓爪杯爆紅網絡并非偶然,既有產品本身的賦能效應,也是品牌多年累積的影響力,還有對消費者心態的洞察力,以及不斷跟隨社交媒體進行演變的內在傳播邏輯,才讓一個杯子會說話,幫品牌講好故事。

      此外,近年來,“萌”現象在社交網絡中走紅,基于滿足消費者情感訴求的全新營銷模式也應運而生,市場上各種自帶萌寵IP的咖啡店、主題餐廳和萌趣無邊的節日營銷、餐飲品牌吉祥物都表明“萌經濟”正與不同業態跨界融合,形成一種產業、文化與營銷趨勢。

      大量90后、95后對萌化了的物件抵抗力幾乎為零?!艾F在流行單身男女,貓狗雙全”,不少單身男女調侃自己,喵星人、汪星人成為生活中的密友,也讓“萌系”產業更加火熱。也許,這也是貓爪杯走紅的有一大原因吧~

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